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Planet Basel * La madre de todas las batallas
18-06-06 Revista de Prensa  

 


Por Juan Antonio Álvarez Reyes.

El pasado 6 de junio, el publicitado día de la bestia, hubo ciertos movimientos en las estructuras internacionales del arte que a algunos pudo inducir a pensar o temer que algo serio estaba pasando y que la ficción acababa irradiando y fecundando la realidad, como suele ser habitual en los últimos tiempos.


Por un lado, vía e-Flux, llegó la noticia del despido de los comisarios de Manifesta que debería tener lugar en el próximo mes de septiembre en Nicosia (Chipre). ¿Qué había pasado? ¿Negligencia profesional? ¿Ingerencia política? ¿Censura? ¿Conflictos geopolíticos? Los tres comisarios, que pretendían montar una especie de facultad o escuela de arte, fueron puestos en la calle por el alcalde de esa ciudad dividida, alegoría de un pasado que debería estar superado, pero que se empeña tozudamente en mantenerse. La respuesta, cómo no, en la Feria de Basilea, la madre de todas la ferias de arte contemporáneo, donde los comisarios y los miembros de la Fundación Manifesta dieron una rueda de prensa para explicar lo nunca antes visto.

Aún más conmoción. La otra novedad causó aún más conmoción, puesto que afectaba a un pilar absolutamente fundamental del sistema artístico internacional. Mediante un comunicado de Art Basel, se informaba que Samuel Keller, el joven y dinámico director de la feria, había sido nombrado director de la Fundación Beyeler, cargo que ocupará en 2008. ¿Qué estaba pasando? ¿Por qué este movimiento? Aunque hecho a la manera suiza, el relevo debe ser analizado y significado, puesto que afecta a una estructura básica del actual entramado en el que se organiza, publicita y consolida el presente artístico.

Art Basel es, como el Barça, algo más que un club ?un selecto club donde es difícil entrar?, y más que una feria donde se expone, se compra y se vende. Aunque todo esto lo es también. En la época del capitalismo informacional, donde lo inmaterial y la experiencia colectiva adquieren cada día mayor relevancia, una feria presencial tiene tanto o más de mito o idea que de realidad mercantil. Pierre Lévy ha escrito recientemente que «continuamos y se continuará vendiendo y comprando objetos materiales», pero «las mercancías poderosas se producen a partir de ideas que vienen ellas mismas de procesos de búsqueda y de desarrollo». Y Art Basel vende más allá de sus muros físicos, puesto que su «misión» trasciende a las poco más de 50.000 personas que la visitan cada año.

Sin abuelas. El objeto de su venta va, también, más allá de los productos artísticos que en ella se exhiben. Se vende a sí misma o, lo que es igual, su idea (y todos los que en ella participan ?galerías, artistas, coleccionistas, instituciones, críticos y comisarios? la expanden). Su logo, su idea, es precisamente que vende, que, a diferencia de otras ferias, realmente se comercia. Como decía la organización al final del año pasado: «Calidad excepcional de las obras de arte, remarcables resultados de ventas y público de alto nivel venido de las cuatro partes del mundo». Estas son las tres ideas ?calidad, ventas y público de alto nivel? que conforman esta feria como la más importante del mundo. Además, para resaltar que el hecho físico en sí no es lo decisivo, que su logo puede ser expandido más allá de la sede suiza, Samuel Keller lo exportó a Miami, creando en 2003 Art Basel Miami. Este ha sido realmente el éxito de la gestión de Keller, más allá de otros «menores» en relación con la puesta en pie de diversas secciones que traían el «efecto bienal» a la propia feria, dispuesto para su inmediato consumo. Se podría decir que Samuel Keller llegó a la dirección bajo los efluvios de la expansión del Guggenheim a Bilbao, con el gran éxito mediático cosechado y la consiguiente venta de un logo, de una idea. En este sentido, su apuesta por Art Basel Miami, no sólo supuso poner una pica en Estados Unidos, sino también consolidar en el sector artístico algo que ya se producía en otros ámbitos del mercado en general.

Cuestión de nombres. Pero, volviendo al inicio: ¿qué supone el trasvase de la feria de arte más importante del mundo a la dirección de la Fundación Beyeler, que, evidentemente, no es el museo ni la colección más importante del mundo, aunque sí una de las más exquisitas? Quizás convenga precisar que el museo construido por Renzo Piano en 1997 basa su colección (y su nombre) en uno de los nombres míticos del mercado del arte, Ernst Beyeler, por cuya galería pasaron algunos de los artistas más renombrados del siglo XX, que fue formando una colección personal (exhibida por primera vez en el Museo Reina Sofía en 1989). Alto nivel, pues, para alguien que procede del mercado y tiene como destino un museo fruto del mercado. El círculo se cierra culminando el proceso de mercantilización de la institución museística. ¿Significará además una actualización de la colección Beyeler o supone un destino dorado para un top que le permitirá situarse en una atalaya desde la que otear el panorama?

A la espera. Según se dice en el comunicado emitido por la feria, Keller no se desvinculará del todo de Art Basel, puesto que continuará ligado a ella como presidente de Art Kunstmesse, encargándose de su planificación estratégica. He aquí un dato realmente decisivo, que lo será cada vez más en el sector ferial artístico: la estrategia ante la que afrontar las consecuencias del capitalismo informacional en eventos de esta naturaleza. La mayoría de las ferias de arte contemporáneo del mundo (incluida ARCO con nueva dirección) están, pues, a la expectativa de cambios profundos.








Publicado originalmente en www.abc.es

   
 

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